華聲在線全媒體記者 鄧正可 廖慧文 通訊員 王梓赫
7月12日至13日，“世界媒體藝術(shù)之都”長沙以入伏的熱情迎來了2023中國新媒體大會，各路媒體精英云集于此，用一個(gè)個(gè)火花四濺的先鋒觀點(diǎn)、一個(gè)個(gè)刷屏的新聞“爆款”、 一組組翔實(shí)的權(quán)威數(shù)據(jù)、一項(xiàng)項(xiàng)引領(lǐng)變革的前沿技術(shù)創(chuàng)造了比氣溫更滾燙的熱度。
融合十年，篤行致遠(yuǎn)。如今的新型主流媒體該用怎樣的姿態(tài)連接受眾，用怎樣的話語講述中國故事，未來要往何處眺望?
短短兩天，開幕式暨主論壇，內(nèi)容創(chuàng)新論壇、國際傳播論壇、社會責(zé)任論壇、技術(shù)應(yīng)用論壇、“媒體+”論壇和省級融媒創(chuàng)新論壇6場論壇平行;中國新媒體技術(shù)展、“強(qiáng)‘四力’促深融”專題培訓(xùn)班、“馬欄山時(shí)間”文創(chuàng)活動(dòng)等4場主題活動(dòng)并進(jìn)。大會啟動(dòng)了新媒體工作室優(yōu)秀案例征集，成立“省級融媒協(xié)作圈”，發(fā)出新時(shí)代國際傳播工作者“馬欄山倡議”……
內(nèi)容，與用戶的“雙向奔赴”
十年來，從簡單“相加”走向深度“相融”，媒體融合邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段，拼速度還是拼深度，最終還是拼內(nèi)容。
在內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，人民日報(bào)社新媒體中心主任丁偉提出做“四有”新媒體。第一就是要“有料”，堅(jiān)持內(nèi)容為王。在“強(qiáng)‘四力’促深融”專題培訓(xùn)班上，人民日報(bào)社交媒體運(yùn)營室主編、高級編輯徐丹表示，新媒體真正“新”的地方是與用戶關(guān)系的重構(gòu)，關(guān)鍵在于內(nèi)容能否與用戶的痛點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)等需求“雙向奔赴”。
內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，一批優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品讓人眼前一亮。中央廣播電視總臺《主播說聯(lián)播》《聯(lián)播+》等欄目輕量化、接地氣。一批新媒體工作室優(yōu)秀案例，不斷激發(fā)主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播活力，釋放融媒發(fā)展的新動(dòng)能。
新華社“張揚(yáng)工作室”直觀、感性地展示人物、講述故事，成為“爆款制造機(jī)”。新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊說，內(nèi)容創(chuàng)新要“在場”，要還原感性地在場;內(nèi)容創(chuàng)新要“在線”，要感同身受地“在線”;內(nèi)容創(chuàng)新要“在理”，要一語道破地在理。簡短的“金句”，激起了一片掌聲。
中華全國新聞工作者協(xié)會黨組成員、書記處書記張百新說，全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場中的“硬通貨”，解鎖流量密碼的“金鑰匙”，群眾喜聞樂見的“營養(yǎng)餐”。新聞工作者要樹立崇高職業(yè)理想，靠新聞的內(nèi)涵吸引人、靠思想的力量感染人，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的“鎮(zhèn)版”“刷屏”之作。
“內(nèi)容始終是最有價(jià)值的投資。”南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯強(qiáng)調(diào)：“復(fù)制粘貼輕而易舉，真知灼見愈加稀缺”。南方讀+已推出700篇廣東縱深觀察文章，近2億流量讓海量受眾感受真實(shí)、奮進(jìn)的廣東。
“2022年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片上線數(shù)量均呈精簡收縮態(tài)勢，其中網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)量僅為2018年的25%，但質(zhì)量有大幅躍升，精品供給已成行業(yè)共識?！? “馬欄山時(shí)間”文創(chuàng)活動(dòng)上，引導(dǎo)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 “馬欄山指數(shù)”發(fā)布，直指優(yōu)秀視聽內(nèi)容數(shù)量成為拉動(dòng)該指標(biāo)上揚(yáng)的重要力量。
可見，媒體與用戶“雙向奔赴”，主流才能成為“頂流”。
傳播，走向世界的星辰大海
十年深融，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從“融合”到“破圈”，帶著美美與共的中國故事、中國形象走向世界。
“鼓勵(lì)支持總臺‘網(wǎng)紅’記者、主持人在海外社交平臺發(fā)聲。” 在開幕式暨主論壇上，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍介紹，這是總臺認(rèn)真總結(jié)《領(lǐng)航》國際版專題片成功經(jīng)驗(yàn)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺進(jìn)一步提升中國智慧、中華文明傳播力影響力的新做法。
湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長張華立在主論壇上透露，目前，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺打造的《乘風(fēng)破浪》等多部作品發(fā)行海外，最新一季《中餐廳》即將與匈牙利國家電視臺同步上線播出，向世界講述中國美食文化。
站在世界的“朋友圈”，作為大國媒體，應(yīng)該聊些什么?
中國日報(bào)社副總編輯王浩認(rèn)為，要立足于中華文明五個(gè)突出特性的“精準(zhǔn)畫像”，做好謀劃設(shè)計(jì)，以文載道，以文傳聲，以文化人。深圳廣播電影電視集團(tuán)黨組書記、總裁尚博英說，國際傳播就像“朋友聚會”，要多談具體的人和事，談?wù)劥蠹业呐d趣愛好，也能讓人更有親近感，有助于傳遞中國主張。
7月4日，外交部新聞發(fā)言人汪文斌在facebook轉(zhuǎn)發(fā)了由湖南國際傳播中心、湖南日報(bào)社聯(lián)合出品的新聞紀(jì)錄片《袁隆平老師，我們來遲了》，該片獨(dú)家報(bào)道了馬達(dá)加斯加的朋友帶著產(chǎn)自非洲的雜交水稻米來長沙祭奠袁老的故事，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量突破1億次。湖南日報(bào)用一場溫暖的“探親”記錄，將湖南故事、中國形象帶給世界。
在大會首設(shè)的省級融媒創(chuàng)新論壇上，湖南日報(bào)社黨組副書記、總編輯、總經(jīng)理鄒繼紅還展示了《出海記·走進(jìn)非洲》的視頻片段。3批記者，奔赴6個(gè)非洲國家，跨越萬里山河，推出的《出海記·走進(jìn)非洲》大型融媒體報(bào)道，全網(wǎng)閱讀量突破10億次，實(shí)現(xiàn)了真正的傳播“出?！?。
在國際傳播論壇上，貴州日報(bào)國際傳播中心副主任閔捷則手持一疊厚厚的“國際傳播”手信，分享貴州對外交往的“秘訣”。這兩套結(jié)合貴州各個(gè)節(jié)氣的美景制作而成的雙語明信片和“碳票”，從竹林、茶園、林業(yè)、海洋、農(nóng)業(yè)五個(gè)角度，向世界展示中國生態(tài)文明建設(shè)成效。
技術(shù)，張開飛越高山的雙翼
由從零起步到做產(chǎn)品、建平臺，再到全面發(fā)力、構(gòu)建體系……新媒體的故事是從新技術(shù)開始的。
在2023“智慧促深融”新媒體技術(shù)展上，國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、主流媒體、科技企業(yè)以及視頻文創(chuàng)園區(qū)等媒體“技術(shù)咖”齊齊炫了一把好“技”，讓觀展者玩得不亦樂乎——手機(jī)掃碼、現(xiàn)場采集頭像，就能立刻“穿越”到古畫中，與肩披蓑衣的陶淵明來一場“古今對話”。
百度AIGC新產(chǎn)品“文心一言”“文心一格”展現(xiàn)出人工智能多功能、個(gè)性化、便捷快速的內(nèi)容生產(chǎn)方式;像航科技研發(fā)的無介質(zhì)全息成像技術(shù)虛實(shí)交融、實(shí)時(shí)生產(chǎn)，為超大規(guī)模內(nèi)容制播帶來無限想象空間;新華智云等智媒企業(yè)研發(fā)的前沿技術(shù)，則打造出可互動(dòng)、可體驗(yàn)的大型數(shù)字文旅融合產(chǎn)品。
在技術(shù)應(yīng)用論壇上，央視網(wǎng)黨委委員、董事、副總經(jīng)理趙磊興致勃勃地討論起了數(shù)字人：“面對元宇宙的興起，數(shù)字人是進(jìn)入元宇宙的入口，也是AIGC技術(shù)最佳的應(yīng)用場景。”
然而，不斷縮短的新聞報(bào)道生產(chǎn)周期和層出不窮的新技術(shù)也讓媒體人產(chǎn)生隱憂。比如，橫空出世的ChatGPT，會搶走媒體人的飯碗嗎?
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、新媒體傳播研究中心主任張洪忠認(rèn)為，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)消除“技術(shù)恐懼癥”。消除的前提是學(xué)習(xí)，從業(yè)者不僅要打磨新聞采編功底，保持對新聞線索的敏銳捕捉、對社會現(xiàn)象深刻的思考，還要不斷追趕、學(xué)習(xí)新技術(shù)，讓新技術(shù)成為助推媒體融合向縱深發(fā)展的好幫手。
上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌則提醒，人工智能為新聞傳播帶來新機(jī)遇的同時(shí)，也可能帶來知識盲區(qū)、數(shù)據(jù)失真、產(chǎn)品侵權(quán)、輿論操控等諸多新挑戰(zhàn)?！耙床鞚撛诘娘L(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，循序漸進(jìn)地將人工智能新技術(shù)融入現(xiàn)實(shí)應(yīng)用?！?
技術(shù)發(fā)展風(fēng)起云涌，但“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則。只有穿透人心的技術(shù)才會煥發(fā)時(shí)代光彩，彰顯人性溫度。不少與會代表說，主流媒體應(yīng)該有信心，用好內(nèi)容加上好技術(shù)，打開內(nèi)容創(chuàng)新的廣闊空間。
融合十年，篤行致遠(yuǎn)。處在時(shí)代浪潮中的媒體人，將繼續(xù)踏浪前行。
