2024年，無疑又是個(gè)體育大年！即將迎來巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式，每一次比賽，不僅僅是場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員間實(shí)力的較量，也是各大品牌開啟體育營(yíng)銷的熱潮。
體育營(yíng)銷突破傳統(tǒng)，“體育+”模式實(shí)現(xiàn)“出圈”
一直以來，體育熱點(diǎn)都是各大品牌非常重視的營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)。普麗普萊始終致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的健康生活方式，為持續(xù)構(gòu)建大健康生態(tài)圈不斷努力。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，普麗普萊近期開展了一系列體育營(yíng)銷動(dòng)作，以不設(shè)限、破邊界、長(zhǎng)增長(zhǎng)的“體育生態(tài)的+∞”模式，讓更多人認(rèn)識(shí)普麗普萊。今年5月，普麗普萊邀請(qǐng)乒乓球世界冠軍劉國(guó)正作為品牌官方推薦官，產(chǎn)出一系列創(chuàng)意內(nèi)容；并與KEEP聯(lián)合發(fā)起健康跑步賽，精準(zhǔn)輻射運(yùn)動(dòng)圈層；同期還以官方供應(yīng)商的身份亮相蘭州馬拉松，讓更多專業(yè)的跑者認(rèn)識(shí)品牌；后又與京東買藥聯(lián)合參與了北京國(guó)安、城市K馬、吉林馬拉松、越山向海等一系列體育賽事，可見普麗普萊正在以不同于傳統(tǒng)的“體育+”模式進(jìn)入更多用戶的視野。
品牌營(yíng)銷迎來新拐點(diǎn)，從蹭熱點(diǎn)到主動(dòng)制造熱點(diǎn)
當(dāng)下年輕消費(fèi)主體正在崛起，品牌也面臨年輕化營(yíng)銷的新拐點(diǎn)，體育熱點(diǎn)可以為品牌提供觸達(dá)年輕人群的機(jī)會(huì)，也成為了品牌與用戶溝通的契機(jī)。為了能夠主動(dòng)擁抱年輕人，普麗普萊精準(zhǔn)抓住年輕人的熱點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，借助KEEP平臺(tái)、蘭州馬拉松以及多場(chǎng)賽事聯(lián)動(dòng)收獲了較高的熱度。對(duì)于品牌而言，越是大型體育營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，越是很難出彩，而普麗普萊則選擇另辟蹊徑，借助具有極高“眼球效應(yīng)”的體育熱點(diǎn)，成功走進(jìn)TA的圈子?？梢姡放圃谧分馃狳c(diǎn)的過程中需要選擇正確的賽道，不只是關(guān)注賽事結(jié)果，更需要懂得利用熱點(diǎn)和用戶更有效地溝通。
體育營(yíng)銷必須“快準(zhǔn)狠”有效地觸達(dá)目標(biāo)人群
當(dāng)下，拘泥傳統(tǒng)贊助方式的營(yíng)銷手段很難真正做到品效合一，畢竟單純地把自己的大Logo印在場(chǎng)邊或者印在運(yùn)動(dòng)員的衣服上，不能激活長(zhǎng)尾流量意識(shí)。品牌想要借到流量的“勢(shì)”，則必須做到“快準(zhǔn)狠”，有效調(diào)動(dòng)各類資源，以內(nèi)容博得大眾的關(guān)注。2024巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球賽事備受關(guān)注，王楚欽、孫穎莎等國(guó)乒選手成為熱門話題焦點(diǎn)。普麗普萊之所以邀請(qǐng)劉國(guó)正成為品牌推薦官，也是希望能夠借乒乓球世界冠軍劉國(guó)正的國(guó)民度，更好地鏈接目標(biāo)消費(fèi)者，讓更多熱愛運(yùn)動(dòng)的人關(guān)注普麗普萊。
普麗普萊通過創(chuàng)造熱點(diǎn)內(nèi)容來吸引自然流量，不僅加深了大眾對(duì)品牌的記憶，還極大地增強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度和親和力。這一次，普麗普萊借劉國(guó)正的人氣效應(yīng)與粉絲效應(yīng)，成功實(shí)現(xiàn)了最大化營(yíng)銷效果，將自身的品牌與名人IP進(jìn)行緊密結(jié)合，將大眾對(duì)劉國(guó)正、國(guó)乒的喜愛轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的關(guān)注和支持，也很好地傳遞“普麗普萊，您的家庭營(yíng)養(yǎng)專家”的品牌理念。
大健康理念熱度高漲，或?qū)⒊蔀槿窆沧R(shí)
普麗普萊作為保健品行業(yè)中龍頭，借助健康金字招牌和行之有效的市場(chǎng)策略，在社媒和主流電商平臺(tái)上均有出色的表現(xiàn)。雖然營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑作為營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)的細(xì)分行業(yè)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起步較晚，但是，未來發(fā)展?jié)摿臻g很大。未來，隨著居民使用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的意識(shí)不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品的普及率將會(huì)越來越高，市場(chǎng)的上升空間也會(huì)越來越大。
事實(shí)上，品牌的價(jià)值并不在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量或企業(yè)故事，更多的是產(chǎn)品和顧客之間的深層次的情感交流。長(zhǎng)期以來，普麗普萊始終用“上千個(gè)產(chǎn)品”深入千家萬戶，守護(hù)家庭成員的健康。不僅能夠更好地滿足年輕人多樣化的健康飲食習(xí)慣，還可以鼓勵(lì)更多年輕人積極參與運(yùn)動(dòng)，引領(lǐng)全新的健康潮流生活方式。未來，隨著國(guó)人的健康觀念不斷改變，由此衍生出巨大的健康市場(chǎng)需求將會(huì)迸發(fā)出更大的能量，營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)前景和細(xì)分領(lǐng)域未來增長(zhǎng)空間也更值得期待。
